Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy’un talimatıyla Türkiye’nin yeni tanıtım stratejisini hazırlamak üzere başlatılan çalışmalarda bir süre önce önemli bir adım atıldı. Yeni bir tanıtım logosu ve sloganla ‘Türkiye’ markasını oluşturmak üzere harekete geçen Bakanlık, 2019 yılı için çıktığı ‘yurt dışı reklam ihalesi’ duyurusunda bu unsura da yer verdi. 

2001’DEN BU YANA KULLANILIYOR

Tanıtma Genel Müdürlüğü öncülüğünde hazırlanan şartnamede, ‘Türkiye’nin yeni marka kimliğinin ve konumlandırma stratejisinin oluşturulması’ amacıyla ihaleye çıkıldığı belirtildi. Almanya’nın başkenti Berlin’de, 8 Ocak 2019 Salı günü başlatılacak ihale ile, ‘Turkey Home’ kampanyası etrafında şekillenen slogan ve 2001’den bu yana kullanılan ‘lale’ figürlü Türkiye logosu değiştirilecek. Şartnameye göre firmalardan, yeni marka stratejisinin geliştirilmesi, marka kimliğinin oluşturulması, televizyon, radyo, yazılı basın, sinema ve açık hava gibi çeşitli mecralara adapte edilebilecek yaratıcı çalışmalarla 4 reklam filmi senaryosu hazırlanması ile 2019 için yurt dışı reklam kampanyasının yürütülmesi isteniyor. Ayrıca başvuru sahiplerinden, yenilikçi alanlarda uygulanabilecek yaratıcı çalışmaları kapsayan ‘global’ bir kampanya geliştirmeleri bekleniyor.

FARKLI HEDEF KİTLELERE YÖNELİK KAMPANYALAR

Geliştirilecek Türkiye ‘marka stratejisi’ ve ‘marka kimliğinin’ ülkenin imaj bütünlüğünü sağlayacak ve Türkiye algısını güçlendirecek entegre bir kampanya önerisiyle sunulması gerektiği vurgulandı. Kampanyada, Türkiye’yi rakip ülkelerden farklı ve ayrıcalıklı kılan öğelerin ön plana çıkarılması, özgün bir fikir ve çözüm önerisinin getirilmesi gerektiği belirtildi. Türkiye bir turizm destinasyonu olarak tanıtılırken, Türkiye’ye gelen ziyaretçi sayısının yanı sıra turizm gelirlerinin de artırılması amacına uygun nitelikli ziyaretçiye ulaşacak iletişim stratejisi ve araçlarının geliştirileceği kaydedildi. Yıl boyu yürütülmesi ve 360 derece uygulanabilir fikir önerilerinin sunulması istenen kampanya kapsamında, farklı hedef kitlelere yönelik farklı turizm ürünlerini içeren alt kampanyaların geliştirilmesi de gerekecek. 

DÖRT REKLAM FİLMİ

Hazırlanacak 4 reklam filmi, ‘Türkiye deniz-kum-güneş’, ‘Türkiye kültür turizmi’, ‘Türkiye’deki müzelerin tanıtımı’ ile ‘turizme ilişkin bilinçlendirme’ye yönelik senaryolardan oluşacak. Kampanya kapsamında TV, radyo, yazılı basın, dijital, sinema, ambient ve açık hava gibi yaygın mecralarda kreatif konsept oluşturma ve geliştirme hizmetiyle bunların hedef pazarlarda konuşulan dillere çevirisi, Bakanlıkça katılım sağlanacak uluslararası turizm fuarı stantlarında kullanılacak görsellerin uyarlanması, Bakanlık ve Türkiye markası ile ilgili dijital platformlardaki çerçeve tasarım çalışmalarının yapılacağı da aktarıldı. Öte yandan, ihaleye katılacaklara ‘2,5 milyon dolar’ ortalama ciro şartı aranacak.